«La mucha luz es como la mucha sombra: no deja ver. Cierto, la publicidad no disipa los misterios y Homero sigue siendo Homero después de miles de años y miles de ediciones. No los disipa pero los degrada (…) La degradación de la publicidad es una de las fases de la operación que llamamos consumo. Transformadas en golosinas, las obras son literalmente deglutidas, ya que no degustadas, por lectores apresurados y distraídos.»  OCTAVIO PAZ (Prólogo a «Las Enseñanzas de Don Juan». México, 1974)